Upozornění pro čtenáře a uživatele této knihy
Všechna práva vyhrazena. Žádná část této tištěné či elektronické knihy nesmí být reprodukována ani šířena v papírové, elektronické či jiné podobě bez předchozího písemného souhlasu nakladatele. Neoprávněné užití této knihy bude trestně stíháno.

Jozef B. Ftorek, M.A.

Manipulace a propaganda
na pozadí současné informační války

Vydala Grada Publishing, a.s.
U Průhonu 22, 170 00 Praha 7
tel.: +420 234 264 401, fax:+420 234 264 400
www.grada.cz
jako svou 6656. publikaci

Odpovědná redaktorka Mgr. Hana Borovská, Ph.D.
Grafická úprava a sazba Milan Vokál
Formát ePub Milan Vokál
Návrh a zpracování obálky Ondřej Mikulecký
Počet stran 200
První vydání, Praha 2017 

Vytiskla Tiskárna v Ráji, s.r.o., Pardubice

© Grada Publishing, a.s., 2017
Cover Photo © Depositphotos/konradbak

ISBN 978-80-271-9892-4 (ePub)
ISBN 978-80-271-9891-7 (pdf)
ISBN 978-80-271-0605-9 (print)

Věnováno Elišce a Jakubovi

O autorovi

Jozef Bohumil Ftorek

Studoval žurnalistiku a masovou komunikaci na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze a na New York University (NYU) v USA, kde získal magisterský titul v oboru mediální ekologie (1998). V letech 1998–1999 pracoval v zahraniční redakci zpravodajství TV Nova, později jako externí redaktor a reportér České televize (2000–2003). Získal cenné zkušenosti při práci tiskového mluvčího i jako account manager v agentuře public relations. Podílel se na přípravě mediální kampaně na podporu profesionalizace Armády ČR. V současnosti vede vlastní lektorskou a konzultantskou praxi (MediaLektor.CZ). Je autorem knihy Public relations jako ovlivňování mínění: jak ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat (Grada, 2007, 2009, 2012) a titulu Public relations a politika: kdo a jak řídí naše osudy s naším souhlasem (Grada, 2010). Pedagogicky působí na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů Praha (VŠMVV), kde přednáší o mediální komunikaci, public relations, politice a teorii elity.

Předmluva

Edward L. Bernays ve své Propagandě (1928) suše konstatuje, že kandidát na prezidenta USA může být vybrán na základě široké veřejné podpory, stejně tak ovšem může o jeho osobě rozhodnout i půl tuctu mužů, kteří zasedli okolo stolu v hotelovém pokoji. Bernays tehdy vůbec neskrýval, že existují osoby v pozadí, ti, kteří „tahají za nitky“.

Otázkou zůstává, nakolik rozhoduje o závažných veřejných záležitostech sama veřejnost, hlas lidu, občanů a nakolik jsou rozhodnutí našich volených zástupců a názorových vůdců ovlivněna, předurčena vůlí těch, kdo podle Bernayse, jednoho ze zakladatelů oborou ovlivňování mínění, public relations (PR) „tahají za nitky.“ V tomto smyslu se, alespoň v případě aktivního a kritického publika, nelze nezeptat: Kdo jsou ti, kteří se s větším či menším úspěchem snaží rozhodovat o tom, co si máme myslet, koho máme zbožňovat nebo nenávidět? Jak to dělají, že i jinak docela rozumní lidé často a najednou zcela iracionálně a pudově souhlasí s politikou, která jde plně proti jejich občanským, politickým i ekonomickým zájmům? Asi nejzřetelnějším příkladem takového rozporu zájmů je otázka války a míru. Zejména pokud jde o válku výbojnou, neokoloniální.

Stále aktuálním, dnes už učebnicovým příkladem je druhá válka proti Iráku (2003), vedená Spojenými státy v čele tzv. Koalice ochotných (The Coalition of the Willing), a to jako součást časově a teritoriálně neomezené války proti terorismu (War on Terror). Vláda USA tehdy mandát Organizace spojených národů pro vedení války proti Iráku nezískala. Vyrobila tedy Koalici ochotných. Mezi ochotnými se ocitla, alespoň podle referování některých globálních médií, konkrétně televize CNN, i Česká republika. Česká republika a její armáda se ovšem invaze do Iráku, na rozdíl například od našich polských sousedů, neúčastnila. Vláda ani parlament o takové možnosti nerozhodly. I tak se státní symboly ČR objevily ve vysílání globální televize CNN jako reprezentanti válečné koalice. Více než symbolicky tak pomohly politice Washingtonu v procesu ovlivňování mínění světové i části domácí veřejnosti, aby podpořila, třeba jen mlčením, jeho politiku války. Jinak řečeno, když takové politice dáte správný přívlastek a žádoucí výklad, podpořený falešnými argumenty a důkazy, může se válka výbojná stát válkou nutnou a vlastně obrannou.

Tato publikace výrazněji reflektuje zejména anglosaskou informační dominanci a mobilizaci zdrojů PR, která je namířena vůči těm, kdo uplatňují jiné pojetí národní a mezinárodní politiky než dosavadní globální hegemon. Důvodem zvýšené pozornosti je právě ona dominance patrná nejenom v euroatlantickém prostoru. Problematiku praxe ovlivňování mínění – mediální manipulaci a propagandu přibližuje kniha prostřednictvím výrazně kritické perspektivy. Činí tak na pozadí teorie elit a informační války. Tzv. „informační válka“ je v této knize pojímána jako soupeření na poli informační regulace a manipulace. Bojištěm je veřejný prostor, zbraní pak informace, jejich výroba a výklad. Teorie elity přibližuje význam „řízené komunikace s veřejností“ jako integrální součást ideologie, tedy jako způsob výkladu světa včetně jeho nerovností, a to z pohledu toho, kdo jej vykládá, a v jeho zájmu.

Kniha významně vychází z autorových předchozích textů. Mnohé argumenty a pasáže odtud také přejímá. Důvodem je skutečnost, že současná politická komunikace euroatlantické elity pracuje podle stále stejného schématu. Mění se pouze prostředí, vůči němuž se uplatňuje identická šablona včetně týchž opakujících se chyb. Toto tvrzení je výsledkem prostého pozorování způsobu, jakým propagandistický aparát establishmentu prezentuje témata a události v současnosti a jakým je prezentoval i v nedávné minulosti. Ilustrativním příkladem je tradiční démonizace nepřítele označením: „Je jako Hitler (Miloševič, Husajn, Ahmadínežád, Chavéz, Putin, Trump…).“ Taková šablona má ovšem v kulturním a intelektuálním prostředí, kam proniká, mnohdy úplně jiný účinek, než je původní záměr iniciátorů, často i z důvodu jejího urputného a nekritického opakování. Je to výsledek nedostatku talentu, invence a degenerace nejen servisní elity. Účinná praxe ovlivňování mínění musí být maximálně důvěryhodná, nápaditá a gramotná, jinak si vyslouží nálepku „propaganda.“

Publikace je určena každému, kdo má odvahu hledat odpovědi na nepříjemné i „nebezpečné“ otázky, spojené s fungováním současné společnosti v čase přechodu, nejistoty a krize. Vedle toho jistě neujde pozornosti profesionálů, kteří se jako součástí své vlastní práce zabývají sběrem, distribucí, analýzou a výkladem informací, zejména novinářů, specialistů na vztahy s veřejností (PR), pedagogů a studentů společenských věd, zpravodajských analytiků i některých politiků.

Cílem knihy je zprostředkovat všem zájemcům způsob, jak pochopit vlastní situaci a možnosti v kontextu změny paradigmatu, vzorce chování, jehož znakem je i redukce „anglosaské hegemonie“ v oblasti informační kontroly. Nabízí čtenářům také inspiraci, jak hodnotit události tak, aby se nestali obětí „informační války“, jak se nenechat zmanipulovat a jak úspěšně ovlivňovat.

Místo úvodu – kauza Radar – ohlédnutí

27. června 2004 zveřejnila americká informační a mediální agentura Knight Ridder Newspapers, že vláda prezidenta USA George Bushe (juniora) tajně vyjednává se zástupci vlád České republiky a Maďarska. Předmětem důvěrných rozhovorů byla otázka budování raketové a radarové základny jako páteřní součásti rozsáhlého protiraketového systému Spojených států amerických v Evropě a ve světě. Podobná jednání vedl ve stejné době Washington také s Varšavou. Informaci o rozhovorech potvrdil agentuře Knight Ridder i zástupce českého velvyslance ve Washingtonu Vratislav Janda. Krátce po zveřejnění tématu stále ještě tajných rozhovorů agenturou Knight Ridder se informace o vojensko-strategické iniciativě USA dostala i k obyvatelům regionu, jichž se důvěrné rozhovory dotýkaly, a to včetně občanů České republiky.

Bylo to překvapení, protože o jednání neměli informace ani poslanci českého parlamentu. Ti se o rozhovorech a tehdy ještě neoficiální žádosti vlády USA o poskytnutí území České republiky poprvé dozvěděli až od zvídavých novinářů.1 Přítomnost cizí armády, byť spojenecké, na teritoriu suverénního evropského státu, i když jen na omezenou dobu, představuje zásadní výzvu jeho národní suverenitě. I přesto se otázkou tzv. protiraketové základny USA zabývala od okamžiku zveřejnění tehdy neoficiální, ale vážně míněné žádosti vlády Spojených států jen média stojící mimo tzv. hlavní proud – mainstream.2 Veřejnoprávní média, konkrétně Česká televize (ČT), financovaná z prostředků většiny občanů – koncesionářů, otázku americké základny na území ČR poprvé zásadněji nastolila až v červenci 2006 ve svém hlavním diskusním pořadu Otázky Václava Moravce (2. 7. 2006). V polovině července 2006 se k referování o možném umístění vojenské základny USA přidala i další média tzv. hlavního proudu.3 Oficiálním podnětem, signálem k referování médií hlavního proudu o otázce, jež byla na stole už více než dva roky, se stala návštěva amerických expertů, kteří si přišli prohlédnout lokality vytipované k možnému umístění vojenské základny USA na území ČR. Redakce zpravodajství ČT tak ve své ústřední podvečerní relaci Události 12. 7. 2006 referovala o připravované návštěvě v podání dlouholeté a profesně oceňované moderátorky Jolany V. následovně: „Americký tým expertů přijede do České republiky vybírat místo pro protiraketovou základnu. V úvahu připadají tři lokality ve vojenských újezdech. Příjezd Američanů plánovaný na 18. červenec ale zatím neznamená nic konkrétního, ani žádný závazek pro Českou republiku. Experti Spojených států prý zatím pouze sbírají informace. Česko totiž není jedinou zemí, kde může být základna vybudována. Zatím stejné šance mají i Polsko nebo Maďarsko.“4 Moderátorka zcela bez zábran, dokonce s jistým potěšením (zřetelným v jejím hlase a mimice) hovoří o šanci, kterou má vedle sousedů i Česká republika. Jasně tak naznačuje, předjímá, že umístění vojenské základny USA je věcí zásadně pozitivní a žádoucí. Moderátorka vlastní formulací informace (moderátoři si tzv. text studia, připravený redaktory, autory reportáží, často a rádi upravují, aby se jim lépe hovořilo) určené divákům zcela ignoruje povinnou ideologickou a politickou nestrannost, jež je součástí etického kodexu novináře média veřejné služby i zákona o České televizi.

Česká televize měla s vyvážeností svých pořadů věnovaných otázce tzv. protiraketové základny problémy i později. Z hlediska vztahů s veřejností je ovšem pozoruhodný okamžik, kdy se většina domácích médií hlavního proudu – mainstreamu začala případem vojenské základny USA v ČR zabývat. Bylo to až tehdy, když se otázka základny začala redakcím (přesněji šéfredaktorům) jevit jako vysoce pravděpodobná, skoro oficiální, a nikoli spekulativní. Je zjevné, že média evidentně ukázkově selhala v roli „hlídacího psa demokracie“ – advokáta veřejného zájmu. Právě úlohou „hlídacího psa demokracie“ se samy redakce rády a často zaštiťují, zejména při ochraně vlastní redakční nezávislosti a celistvosti. Roli strážce demokratických hodnot, který dohlíží na korektní chování mocných, přisuzuje masovým médiím tzv. liberální model, paradigma konkurence – tedy tradiční a preferovaný výklad funkce médií v současné společnosti, podle něhož konkurence umožňuje pluralitu, různorodost názorů. Média jsou jako čtvrtý nezávislý stav (vedle moci zákonodárné, výkonné a soudní) v pozici velmoci, která dohlíží na počínání mocných v jiných sférách.

Výše popsaná skutečnost je potvrzením tušení či zkušenosti, že o kritickém významu a závažnosti informace svědčí v dnešní době často i to, že se neobjevuje v referování médií hlavního proudu. Hlavní zpravodajské i publicistické redakce včetně těch veřejnoprávních, jež by měly být maximálně nezávislé na ekonomických i politických vlivech, konaly v souladu s politickou elitou země. Ta otázku možné přítomnosti cizí, byť spojenecké armády na území ČR úplně ignorovala, a to natolik, že se nestala ani jedním z témat předvolebního soupeření politických stran a jejich kandidátů do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR.5 Žádná parlamentní politická strana ve volebním roce 2006 oficiálně neoznámila svůj postoj k otázce zahraniční vojenské základny na výsostném území České republiky. Občané tak neměli možnost vyjádřit svým volebním hlasováním vlastní názor na základnu cizí armády na našem území a v tomto smyslu svým voleným zástupcům předat mandát k zastupování a rozhodování.

Způsob referování a chování většiny masmédií hlavního proudu v kauze americké protiraketové základny ve východní Evropě byl do značné míry potvrzením předpokladů tzv. kritické školy (teorie) a jejího modelu, paradigmatu hegemonie – dominance. Kritická teorie, původně reprezentovaná zástupci tzv. frankfurtské školy, se nesmlouvavě vymezuje vůči liberálnímu pojetí médií jako svobodného tržiště informací a hlídacího psa demokracie. Kritické paradigma hegemonie charakterizuje masová média jako komunikační kanál, hlásající již existující, zavedený ideologický a hodnotový systém – kulturní konsenzus, kdy vládnoucí elity řídí společnost prostřednictvím kontroly informačního toku, médií a jimi produkovaných dominantních myšlenek, témat a kultury. Novináři se přiklánějí k systému hodnot, které jsou součástí jejich pracovního výstupu, a očekávají vedení v duchu přísloví: „Koho chleba jíš, toho píseň zpívej.“ Nekritický a minimálně angažovaný přístup mnoha žurnalistů k otázkám vysoké společenské závažnosti ovlivňuje vedle jejich ekonomické závislosti na vlastníku média nebo jím dosazeném šéfredaktorovi i přirozená servilita – otrocká mentalita, ideologická předpojatost, limitované vzdělání, a tím i limitované chápání současného světa. Novináři jsou zastánci kritického pojetí označováni jako „nové kněžstvo“, které prezentuje veřejnosti jen určitý žádoucí soubor hodnot podle zadání a očekávání mocných. Tradiční žurnalistika kamenných redakcí a redakčních stolů tedy podle paradigmatu hegemonie nemůže sloužit a neslouží veřejnosti, ale mocenské elitě, která kontroluje informační toky skrze praxi public relations – propagandy včetně ekonomické a politicko-legislativní kontroly masových médií.

(Proti)Raketová základna a výroba souhlasu

Pro potřeby ovlivnění veřejného mínění, získání pochopení a souhlasu domácí a zejména zahraniční veřejnosti argumentovala v počátcích oficiálních jednání o tzv. protiraketové obraně USA administrativa George Bushe juniora hrozbou, kterou pro euroatlantický svobodný svět představují nebezpečné, „darebácké“ státy (rough states) jako KLDR a Írán. Obě země byly spolu s Irákem krátce po tragických událostech z 11. 9. 2001 v USA označeny jako státy osy zla, se kterými je třeba se v zájmu světové bezpečnosti patřičně vypořádat. Zmíněná argumentační východiska, tedy to, že vojenské zařízení USA má ochránit nejen USA, ale pochopitelně i část Evropy včetně ČR před útokem balistických raket ze Severní Koreje a Íránu, byla během roku 2006 oficiálními vládními a politickými místy prezentována obyvatelům střední a východní Evropy, konkrétně pak občanům České republiky a Polska, kde měly být komponenty raketové obrany USA (výkonný radar a rakety) nakonec instalovány. Původně vláda USA počítala s umístěním základny (raket a výkonného radaru) pouze v jedné ze zemí bývalého východního bloku, slovy Donalda Rumsfelda, tehdejšího ministra obrany USA, „Nové Evropy“. Na základě očekávání zdrženlivého a odmítavého názoru veřejnosti v dotčených státech se nakonec vláda USA rozhodla zaangažovat oba státy, a nesouhlas veřejnosti tak do jisté míry rozmělnit a oslabit. Tedy rakety v Polsku, výkonný radar v ČR.

Brzy se ukázalo, že představené argumenty pro instalaci dalších vojenských základen USA v Evropě obsahují velké množství slabin, účelových a ničím nepodložených tvrzení i velmi nepravděpodobných teoretických konstrukcí. Proč by například íránský islámský režim útočil na Evropu, která je jeho důležitým obchodním partnerem? Proč by ostřeloval balistickými raketami dlouhého doletu, které nemá a ještě dlouho mít nebude, území USA, a to přes evropský kontinent? V případě severní Koreje vyvstávají pochybnosti o tom, zda je směr raketového útoku přes Evropu nejvhodnější, ještě více, a to i z důvodů čistě fyzikálních (ideální směr raketového útoku z KLDR na USA vede přes oblast severovýchodní Asie a severního pólu). Co by taková akce přinesla oběma režimům politicky, ekonomicky? Proč by riskovaly, že jejich země budou totálně zničeny mohutným jaderným protiúderem? V okamžiku, kdy bylo zřejmé, že KLDR disponuje jadernou bombou, obnovily USA s režimem v Pchjongjangu diplomatická jednání s cílem najít přijatelnou dohodu.

I přes změnu propagační rétoriky v samotných USA setrvávali specialisté pro vztahy s veřejností, public relations, najatí tehdejší koaliční pravostředovou vládou České republiky premiéra Mirka Topolánka,6 na původních argumentech, jakkoli ve hře zůstal už jen darebácký Írán. Když ale samy zpravodajské služby USA v prosinci 2007 zveřejnily informace, že Írán již před několika lety upustil od snahy zvládnout samostatně výrobu jaderných zbraní, změnili rétoriku i vládou ČR najatí píáristé a sympatizanti z řad názorových vůdců, zejména umělců či bývalých prominentních politiků. Souhlas občanské veřejnosti byl podle jejich názoru a vyjádření v médiích otázkou vděčnosti za to, co pro nás USA v minulosti učinily, zejména v letech 1918 a 1989. Spojené státy nám přinesly a garantují svobodu a demokracii, je tedy třeba prokázat trochu vděčnosti a slovy exprezidenta ČR Václava Havla, „nedělat drahoty“.

Česká veřejnost ale po celou dobu velmi nepřesvědčivé a mnohdy i neprofesionální vládní PR kampaně možnou přítomnost cizích vojáků a základny většinově odmítala. Píseň ministryně obrany Vlasty Parkanové Dobrý den, radare hvězd a pruhů, kterou nazpívala spolu s písničkářem Janem Vyčítalem, byla jen drobnou, byť bizarní epizodou v celé řadě nekoordinovaných a nepřesvědčivých PR akcí k podpoře americké vojensko-strategické iniciativy.7

Podle oficiálních pramenů utratila vláda ČR v rámci komunikační vysvětlovací kampaně ohledně radaru více než 15 milionů korun. Součástí rozpočtu byl honorář PR agentuře AMI Communication, která komunikační aktivity spolu s vládním radarovým mluvčím Tomášem Klvaňou koordinovala a realizovala. Páteří kampaně byla produkce a distribuce informačních brožur a DVD médií, organizování besed a odborných seminářů, provozování informační telefonické linky a webových stránek protiraketam.cz. Většinový souhlas veřejnosti se ale nedostavil! Radarovou základnu odmítalo od okamžiku oficiálního zveřejnění požadavku vlády USA přibližně stejné procento populace (průzkumy různých agentur se většinou pohybovaly v pásmu 60–70 % odpůrců radaru). Tomáš Klvaňa v březnu 2008 ukončil svoji práci pro vládu ČR (vypršela mu smlouva) a na plný úvazek se opět vrátil k propagaci kouření cigaret a tabákových výrobků. Ve stejné době, kdy pracoval pro tehdejší vládu ČR, totiž současně zastával i funkci ředitele pro firemní a právní záležitosti tabákové společnosti British American Tobacco (BAT). Nabídku Topolánkovy vlády tehdy přijal, jak sám prohlásil, z vlasteneckých pohnutek.

Značnou roli v odmítavém stanovisku české veřejnosti k radarové základně USA hrála negativní historická zkušenost občanů ČR s pobytem cizích vojsk, stejně jako deziluze z imperiální zahraniční politiky Spojených států amerických, zejména z postupu během neodůvodněné a nezákonné okupace Iráku Koalicí ochotných i nepřesvědčivého vedení války NATO v Afghánistánu, případně i bombardování Jugoslávie (Srbska a Černé Hory) letouny NATO během jara 1999.

Odmítavý postoj české veřejnosti významně neovlivnilo ani poměrně vstřícné, dominantně „proradarové“ referování mainstreamových médií. Důkazem i názorným příkladem obecně nekritického, většinově vstřícného přístupu tehdejších hlavních médií k novým vojenským základnám USA v Evropě bylo identické referování redaktorů hlavních českých médií z návštěvy operačního střediska Agentury pro raketovou obranu USA v Colorado Springs a raketové základny Fort Greely na Aljašce. Postup novinářů a jejich mateřských redakcí přesně odpovídal předpokladům modelu propagandy Hermana a Chomského, konkrétně jejich třetímu filtru zpravodajství: výběru zdrojů. Podle tohoto filtru zpravodajství potřebují mainstreamová média a jejich redakce hodnotné zdroje informací, které je pravidelně zásobují informacemi, jež jsou autoritativní, důvěryhodné a jejichž pořízení je levné. Takovým zdrojem informací jsou nejčastěji PR výstupy, tiskové zprávy a tiskové konference ministerstev, státních nebo samosprávných úřadů (armády, policie, celní správy, radnic), soukromých komerčních či neziskových organizací (např. think tanků – politických institutů). Mezi redakcemi, žurnalisty a těmito institucemi vzniká určitý symbiotický, kolegiální vztah, jenž vytváří i závislost redakcí na dominantních zdrojích. Ty potom mohou poměrně snadno ovlivňovat redakční výstupy.

Novinářskou cestu – press trip připravilo a hradilo Ministerstvo obrany ČR ve spolupráci s americkou stranou. Novinářská cesta se uskutečnila ve druhé polovině července 2008. Výsledky byly patrné ihned po návštěvě armádních základen v USA. Svědčí o tom i níže uvedený přehled hlavních titulků domácích mainstreamových médií z druhé poloviny července 2008:

Právo: Česká média byla první při zkoušce štítu v USA

Lidové noviny: Tři, dva, jedna… Start!

Mladá fronta DNES: Tři, dva, jedna… Start! Raketa úspěšně odpálena

Mladá fronta DNES: Cvičný poplach v USA. Rakety útočí na Seattle, zlikvidujte je!

ČRo: Ministryně Parkanová se v USA seznamovala s prvky protiraketové obrany

Hospodářské noviny: Jak Parkanová dohlédla na sestřelení rakety

Lidové noviny: Sledujte, ale nefoťte a netočte

Česká televize (ČT24): Američané ukázali Parkanové své rakety na Aljašce

Česká televize (ČT24): Američané testovali rakety, Parkanová se dívala

Týden: Parkanová sledovala v USA test protiraketové obrany

Ústřední roli v referování novinářů z ČR sehrál identický zážitek, který jim zprostředkovali organizátoři novinářské cesty, PR specialisté ministerstev obrany ČR a USA. Ti jim přesně podle filozofie press tripu ukázali jen to, o čem chtěli, aby novináři informovali. Organizátoři novinářské cesty si tímto způsobem zajistili značnou kontrolu nad finálním redakčním výstupem a vyzněním výsledné informace, stejně jako nad možnými a žádoucími účinky na publikum, konzumenty této informace. Většině fotografií a televizních záběrů proto dominovala tehdejší ministryně obrany ČR Vlasta Parkanová. Vlasta Parkanová nahlíží do raketového sila. Pohled nahoru a dolů, pak se sklání nad monitorem počítače v řídicím středisku, kde operátor simuluje sestřelení nepřátelské rakety.8 Nic dalšího. Více možností k fotografování a filmování ani nebylo (o tom svědčí i výše uvedený titulek článku v Lidových novinách). Některé redakce dokonce v důsledku identického zážitku vyprodukovaly i téměř stejné výstupy včetně velmi podobných, aktivně laděných titulků:

Mladá fronta Dnes: Tři, dva, jedna… Start! Raketa úspěšně odpálena

Lidové noviny: Tři, dva, jedna… Start!

Z hlediska efektivní práce s veřejností, ovlivňování mínění a formování souhlasu nebylo celkové vyznění z návštěvy v USA ani přes pozitivní, místy až nadšené referování tehdejších médií zcela ideální. Lidově řečeno, vládní píáristé (specialisté PR) to „přepálili“. Umělé vládní aranžmá bylo v tomto případě příliš výrazné a čitelné. Naopak nejlepší PR nezanechává žádnou stopu! Jinak, tradičněji řečeno: Nejlepší propaganda jako propaganda vůbec nevypadá.9

Praha, Moskva, Varšava

Faktem zůstává, že výkonný radar armády USA, plánovaný pro umístění ve východní Evropě, konkrétně v brdských lesích v centrální části Čech, několik desítek kilometrů od hlavního města ČR Prahy, představoval integrální součást strategického vojenského programu Spojených států, původně prosazovaného administrativou prezidenta USA George Bushe (juniora). Program nesl název National Missile Defense (NMD) – Národní protiraketová obrana. Z jeho názvu i z dostupných vyjádření představitelů USA bylo patrné, že se jedná o vojenský program, který slouží především globálním strategickým zájmům největší světové velmoci. Projekt Národní protiraketové obrany původně představoval snahu o naplnění agendy, reprezentované v USA zejména zastánci unilaterální, neokonzervativní politiky. Taktický význam programu NMD spočívá v předsunuté obraně území USA. Součástí této vojenské politiky byl i plánovaný radar v České republice a raketová sila v Polsku. Kromě Česka a Polska počítal původní plán s budováním podobných radarových základen a zařízení i v Gruzii a Japonsku. Je zjevné, že zvažovaná síť speciálních vojenských zařízení USA ve světě by v případě realizace vytvořila faktický kordon kolem celé oblasti Eurasie, které dominují Rusko a Čína, možní rivalové dosavadní globální hegemonie USA. Technologie NMD má Spojeným státům zajistit úplnou strategickou převahu a plné vykrytí odvetného jaderného úderu nepřítele jako reakci na prvotní jaderný útok ze strany USA, případně i naopak.

Spojené státy americké svůj vojensko-strategický zájem nakonec přehodnotily. V Evropě a v dalších částech světa rozmísťují systém AEGIS. Součástí tohoto systému jsou modernější rakety typu SM-3, schopné zasáhnout i družice na nižším orbitu Země. Technologicky pokročilejší řešení a rakety SM-3 jsou nasazovány na lodích ve Středomoří. Nyní i v Černém moři, a to ve spolupráci s Rumunskem, kde pro tento účel vznikla základna Armády USA. Jedná se, tak jako v případě základen v ČR a Polsku, o bilaterální dohody USA, bez bližší konzultace s dalšími evropskými státy. Námořní verzi raket SM-3 mají doplňovat rakety odpalované ze země. Systém antiraket Patriot je nyní budován v Polsku.

Rodič, aktivista, kutil

Každý jen trochu vnímavý občan České republiky, ať už rodič, zahrádkář, chovatel, aktivista nebo i domácí kutil, se tak mohl právě na případu „amerického radaru“ přesvědčit, že zásadní politická rozhodnutí, která mohou významně ovlivnit kvalitu života v Čechách, na Moravě a ve Slezsku nejsou činěna výhradně v Praze nebo v Bruselu, ale úplně někde jinde a úplně někým jiným, než koho občané svojí většinovou volbou v procesu svobodných a demokratických voleb pověřili ke správě věcí veřejných.

Otázkou opakovanou a stále přítomnou tak zůstává: Kdo jsou ti, kteří se s větším či menším úspěchem snaží rozhodovat o tom, co si máme myslet, koho máme zbožňovat nebo nenávidět? Jak to dělají, že i jinak docela rozumní lidé často a najednou zcela iracionálně a pudově souhlasí s politikou, která jde plně proti jejich občanským, politickým i ekonomickým zájmům?

1 První kontakty mezi vládami USA a ČR jsou podle dnes dostupných údajů datovány k červenci 2002, kdy na Ministerstvu obrany ČR proběhly prezentace zástupců Pentagonu k raketovému štítu. V září 2002 navštívil tehdejší ministr obrany ČR Jaroslav Tvrdík USA. Podle oficiálních prohlášení vyjádřil pochopení pro postup Spojených států, uvítal, že USA chtějí otázku raketové obrany konzultovat jak na bilaterální, tak na alianční úrovni. Následovala návštěva USA ministrem obrany ČR Kostelkou v září 2003. Vláda ČR pověřila 4. 2. 2004 na uzavřeném jednání ministerstvo obrany, aby dále pokračovalo ve výměně technických informací. Poté, mezi lednem až únorem 2004, vytipovalo Ministerstvo obrany ČR tři vojenské prostory – Libavá, Brdy a Boletice – vhodné k realizaci vojenského programu USA. Materiál byl zaslán americké straně. Po téměř dvouleté pauze probíhaly od počátku roku 2006 v Praze uzavřené technické konzultace včetně přípravy možné prohlídky lokalit vytipovaných pro realizaci záměru. Prohlídka byla vzhledem k červnovým parlamentním volbám (2.–3. 6. 2006) odložena. Krátce po volbách navštívil ve dnech 18. až 25. července expertní tým USA zmíněné a vládou ČR vytipované vojenské újezdy. Americký tým si celou akci podle tehdejších vyjádření médií velmi pochvaloval.

2 Oficiální žádost USA o umístění vojenské radarové základny na území České republiky přišla diplomatickou cestou až ve čtvrtek 25. ledna 2007, jen několik hodin po schválení nové Topolánkovy (proradarové) vlády Poslaneckou sněmovnou Parlamentu ČR.

3 První oficiální průzkum veřejného mínění provedený ve druhé polovině července 2006 z podnětu redakce tehdy nejčtenějšího českého deníku, Mladé fronty dnes (MfD), ukazoval, že základnu USA v ČR odmítá 83 % občanů.

4 ČT 24, Události 19:15. Američtí experti přijedou vybírat místo pro protiraketovou základnu. 12. 7. 2006. Zdroj: Newton Media.

5 Volebnímu souboji dominovala zcela jiná, byť tradiční politická agenda. Daně, zaměstnanost, zdravotnictví, korupce nebo školství. Volební kampaň 2006 okořenila v jejím těsném závěru i psychologická operace. Do historie vstoupila jako tzv. Kubiceho zpráva. Několik dní před volbami do Poslanecké sněmovny se ředitel policejního Útvaru pro odhalování organizovaného zločinu (ÚOOZ) Jan Kubice obrátil na poslance sněmovního branného výboru se zprávou, ve které uvedl, že organizovaný zločin pronikl do státní správy. Policejní prezidium, ministerstvo vnitra a předseda vlády prý omezovali činnost jeho zvláštního útvaru. Podrobnosti z jeho zprávy byly v důsledku řízeného informačního úniku zveřejněny redakcí Českého rozhlasu a následně i dalšími médii. Pozdější vyšetřování nepotvrdilo Kubiceho obvinění, která významně zasáhla do předvolebního boje.

6 Topolánkova vláda měla od počátku svého úřadování velmi slabý mandát a v důsledku volebního patu i pochybnou legitimitu. V parlamentu disponovala těsnou většinou 101 hlasu. Tu získala tzv. „politickou korupcí“, když se opírala o hlasy několika tzv. přeběhlíků, poslanců původně kandidujících a zvolených za opoziční sociální demokracii. Ti po patových volbách velmi rychle změnili politický názor a Topolánkovu vládu v parlamentních hlasováních podporovali, a to až do jejího pádu v březnu 2009.

7 Text písně Dobrý den, prapore hvězd a pruhů, jehož autorem je Jan Vyčítal, vznikl na základě známé melodie Jaromíra Hniličky Dobrý den, majore Gagarine. K napsání nové písně dala údajně popud sama ministryně obrany Vlasta Parkanová, v dávné minulosti džezová zpěvačka. Píseň Dobrý den, prapore hvězd a pruhů byla podle tisku vyjádřením přání autorů, abychom už konečně měli ochránce, který nás nikdy nezradí. „Dobrý den, radare, prostě welcome, tak jsme se konečně dočkali. Dobrý den, radare, já ti tleskám,“ zpívá se v písni, kterou ministryně nazpívala v češtině a věnovala prezidentu Bushovi na CD při jeho oficiální návštěvě v ČR v červnu 2007.

8 Pro přiblížení okolností návštěvy i atmosféry scény cituji z reportáže Českého rozhlasu uveřejněné krátce po návratu ministryně obrany Parkanové a českých novinářů z USA: „Američané při testu chtěli napodobit útok, který by mohl přijít ze Severní Koreje. Raketa dlouhého doletu vystřelená ze základny na Aljašce po více než 20 minutách skončila v Tichém oceánu několik stovek kilometrů od mexického pobřeží. Podle vedení americké protiraketové agentury byl test úspěšný. Vlasta Parkanová v České televizi řekla, proč cítila trochu trému. ‚Kdyby se to nepovedlo, tak se ta informace vaším prostřednictvím ještě více naklonuje a bude ještě podrobnější. Takže tuhle trému jsem cítila.‘ “ Zdroj: Ministryně Parkanová se v USA seznamovala s prvky protiraketové obrany. Radio Praha [online]. 2008-07-21. Dostupné na WWW: <http://www.radio.cz/cz/rubrika/udalosti/ministryne-parkanova-se-v-usa-seznamovala-s-prvky-protiraketove-obrany)>.

9 Problematikou propagace a prezentace tzv. „amerického radaru v ČR“ se podrobněji zabývá kniha Public relations a politika: kdo a jak řídí naše osudy s naším souhlasem (Grada, 2010).

1

1.Argumentační manipulace a propagační rétorika

Nedílnou součástí společenské a politické praxe v ovlivňování mínění – vytváření souhlasu mezi občany – jsou už tradiční, časem prověřené, více či méně funkční techniky argumentační a rétorické manipulace. K nejčastějším argumentům „propagační rétoriky“ patří:

Argument ad personam – technika, která nezohledňuje soupeřovy věcné argumenty, ale spíše jej zesměšňuje a uráží verbálním útokem na jeho osobu, když poukazuje na jeho sníženou důvěryhodnost, neschopnost či nedokonalost. Např.: „Vy mne poučujete o fungování státní ekonomiky, a sám nemáte dokončenou ani střední školu.“

Reductio ad absurdum, ad Hitlerum, Stalinum, Putinum… Ve smyslu argumentu redukce ad absurdum je i jinak racionální argument odmítnut s poukazem na to, že stejně argumentovala nebo se chovala osoba, která je veřejně, zásadně a principiálně odmítána pro pochybnou či nepřijatelnou politickou praxi (Hitler, Stalin a jiní). Argumentace ad absurdum a její deriváty (typu reductio ad Hitlerum…) jsou postaveny na principu výše uvedeného argumentu ad personam (k osobě) či ad hominem (k člověku), kdy se nezabýváme vlastním argumentem a dokazováním jeho validity, ale charakterem člověka nebo politické praxe, která je s ním v nějaké spojitosti. Dovedeno ad absurdum, do nesmyslné polohy, by to například znamenalo, že výrok „Rodina je základ státu.“ je šířením totalitní rétoriky, protože nacismus i byrokratický socialismus oficiálně i výrazně ekonomicky podporovaly rodiny s dětmi. Obdobně by nošení knírku, vegetariánství nebo poslech hudby Richarda Wagnera značilo, že je dotyčný stejný či že chová stejně jako nacistický vůdce, diktátor Adolf Hitler.

Paluba vítězů – technika, jež pracuje s přirozenou touhou většiny lidí být na straně vítězů, jít s davem, a vyhnout se tak izolaci či případné eliminaci – zkrátka být na palubě vítězů, těch teoreticky či domněle silnějších, mocnějších a „schopnějších“. Naplňuje touhu či potřebu mnoha lidí zajistit si v daném okamžiku nebo dějinné situaci lepší existenční podmínky. Např.: „Kdo nesouhlasí, je komunista!“ nebo: „Kdo neskáče, není Čech!“

Věčné opakování – technika, jež používá princip stálého opakování konkrétní myšlenky či sloganu přesně podle Goebbelsova hesla: „Stokrát opakovaná lež se stává pravdou.“ Např.: „Íránský islámský režim je hrozbou pro světový mír.“ Trochu to připomíná dnes už i oficiálně falešný argument britského premiéra Tonyho Blaira před invazí do Iráku na jaře 2003: „Irák má zbraně hromadného ničení, které dokáže aktivovat během 45 minut.“ Zbraně hromadného ničení, o kterých tak naléhavě ve svých přesvědčivých projevech hovořil Tony Blair, nebyly po okupaci Iráku od jara 2003 až dosud nikde nalezeny.

Citace autority – představuje přímou citaci nebo odvolání se na dřívější podobný výrok, myšlenku respektované osoby či autority v oboru s cílem získat podporu pro vlastní tvrzení v procesu ovlivňování mínění – formování souhlasu. Např.: „Jak prohlásil americký prezident Franklin D. Roosevelt: Jediná věc, které se můžeme bát, je strach sám.“ nebo: „Jak říkal první československý prezident Tomáš Garrigue Masaryk: Nebát se a nekrást!“

Černá, nebo bílá – omezuje volbu pouze na dvě možnosti. Např.: „Buď jste (jdete) s námi, nebo proti nám (s nepřítelem).“

Obyčejný člověk – technika představuje stylizaci politiků nebo předních manažerů do role „normálního, obyčejného člověka, zaměstnance.“ Dotyčný či dotyčná si vyhrne rukávy nebo oblékne montérky a přijde do dílny za dělníky, kde na přednastaveném soustruhu vyrobí jednoduchou součástku, sfárá do dolu za horníky, s nimiž si v podzemí potřese rukou a vymění pár upřímných vět. Jde si nakoupit do supermarketu, jede městskou dopravou nebo na kole. To vše ideálně za přítomnosti kamer a fotoaparátů. Stylizace do role obyčejného člověka se projevuje i způsobem mluvy, která je charakteristická hovorovou formou, někdy okořeněnou i peprnějšími výrazy.10 Poměrně sofistikovanou formou stylizace do role obyčejného člověka je přiznávání emocí (pláč) nebo předstírání neznalosti či nejistoty v praktických záležitostech každodenního života (např. politik „neumí vařit“, respektive přiznává, že uvaří pouze špagety a brambory). Tato stylizace má přispět k utvrzení pocitu publika, že dotyčný je opravdu jen člověk, sympaťák, který prostě neumí všechno, a když dělá nějaké chyby, jsou neškodné a roztomilé (rozvaří brambory). Ve výsledku tak potvrzuje žádoucí, ideální a téměř dokonalý obraz zástupce lidu, veřejnosti, protože nikdo není dokonalý.11

Obětní beránek – technika a taktika „obětního beránka“ spočívá v přenesení veřejné pozornosti, odpovědnosti a viny na konkrétní jednotlivce nebo skupiny. Jejich obětování – demonstrativní potrestání – funguje jako ventil, který zmírní společenské napětí naplněním touhy frustrované veřejnosti po spravedlivé odplatě, pomstě. Odvedení pozornosti a regulování agrese veřejnosti pomáhá k udržení vlivu té politické formaci, jež si obětováním své nahraditelné části zachová vlastní moc, kontrolu v procesech společenského dění.

Spin (nebo spin doctoring) – znamená manipulaci, faleš. Součástí spin doctoringu je i rétorické a terminologické zlehčování špatných zpráv, nebo naopak užití slov, která charakterizují identickou skutečnost prostřednictvím termínů, jež mají rozdílný význam i emotivní náboj, a tím i zásadní vliv na vyznění konkrétní informace a situace. Je rozdíl, zda televizní moderátor sdělí divákům: „Írán oznámil, že pracuje na výrobě jaderné zbraně.“ nebo: „Írán se přiznal, že pracuje na výrobě jaderné zbraně!“ Stejně tak vyznívá zcela rozdílně, jestliže moderátor v televizním studiu oznámí: „Česká republika má šanci, že na jejím území bude vybudována protiraketová základna armády USA.“ nebo když informaci formuluje: „Česká republika je jedním z kandidátů vytipovaných Spojenými státy pro možné umístění nové raketové základny Armády USA.“

10 Např. generál Armády USA Norman Schwarzkopf ve svých pamětech vzpomínal, jak se jej, tehdy mladého důstojníka americké armády ve Vietnamu, po skončení několikatýdenního obléhání jeho jednotky během Ofenzivy Tet jeden generál za přítomnosti médií zeptal: „Jak jste to měli se žrádlem?“

11 Čest výjimkám, jakou je například šéf britské Labour Party Jeremy Corbyn. Ten totiž pravidelně a samozřejmě cestuje městskou hromadnou dopravou. I proto může být spatřen v londýnském metru, jak vestoje cestou domů podřimuje únavou.

2

2.Propaganda: užitečná, odporná, stále přítomná

Bernays se později v duchu vlastní celoživotní propagandistické práce neváhal označovat za „otce zakladatele PR“. Je nepochybné, že se významně podílel na formování teorie a praxe oboru, jemuž pomohl vymyslet název, když se v rámci svých možností zasazoval o to, aby se praxi, ve které od mládí působil, neříkalo propaganda, ale nově a progresivně public relations (veřejné vztahy). Propaganda byla totiž v USA krátce po skončení první světové války, jejímuž marketingu nejen v USA významně pomohla, spojována s manipulací a lží a v kontextu války i se smrtí. Její negativní vnímání tak pochopitelně škodilo podnikání v nově etablovaném oboru „ovlivňování mínění a vytváření souhlasu“.

2.1Konec přetvářky, zpátky ke kořenům

2.2„Pán myšlenek“ Třetí říše – Joseph Goebbels

2.3Film, nacismus a politická propaganda

2.3.1Věčný Žid (Der Ewige Jude)

2.3.2Žid Süß (Jud Süß)

2.4„Když mi říkáte doktore, tak mi lidé více věří.“ – E. L. Bernays

2.5„Naše výstupy jsou informace, materiály nepřátel propagandou.“ – J. L. Summe

12 BERNAYS, Edward: Propaganda. Ig Publishing, New York 2004, s. 38.

37 Tamtéž.